История рекламы: от античности до наших дней

.Многие считают, что двадцатый век стал эпохой настоящего расцвета наружной рекламы — но так ли это?

Ведь сами по себе средства донесения до потенциального клиента особенностей товара существовали с тех самых пор, как человечество научилось не то что писать — говорить!

И по большому счету отличий от современной рекламы у них было не так уж и много.

Античная “наружка”

Первые упоминания о наружной рекламе относятся к древним царствам Египта, Месопотамии, Греции и Рима. Считается, что именно там, в тогдашних центрах мировой культуры и торговли, родились первые рекламные компании — и сформировались первые принципы донесения до потенциального клиента нужной информации.

Об этом говорит множество папирусов, найденных во время раскопок. Вино, оружие, бытовые товары, рабы… очевидно, что каталоги, столь популярные в 90-е, берут начало именно от них.

Более того: к этому же периоду относятся первые билборды. Шутка ли: в Месопотамии и Греции даже приходилось издавать специальные указы, запрещавшие размещать крупноформатные рисунки на стенах городских домов.

Конечно, дизайн такой наружной рекламы не сравнится с сегодняшней полиграфией. Однако и среди них были выдающиеся образчики маркетингового таланта.

Но такая “наружка” была предназначена в основном для знати, которая умела читать. Для среднего класса тогдашние гении продаж использовали… медиа-рекламу и популярный в последнее время партизанский маркетинг.

В качестве первого выступали специально нанятые люди с поставленным голосом, которые ходили по городу, во все горло расхваливая товары заказчика — или просто стоявшие возле его палатки на рынке.

Со вторым дело обстояло гораздо интересней. В качестве вирусной рекламы использовались профессионалы, умевшие втираться в доверие — и отправлялись в места массового скопления людей: на площади, в питейные заведения, в места отдыха караванщиков… зачастую они не просто заводили беседы о продукте. Сценкам, которые разыгрывались (порой — целыми группами) позавидовали бы бывалые театралы. Даже сегодня далеко не каждая организация флешмоба может поспорить с такими “представлениями” по эффективности.

Наружная реклама в средние века и чуть позже

Время шло, методы менялись. Основным каналом общения с практически поголовно безграмотными клиентами в Темные века стали глашатаи, вещавщие с площадей.

Причем, работали они исключительно по разрешению владельца земель. Так что приходилось заниматься получением разрешения на рекламу, если вы хотели что-нибудь продать. Немного напоминает сегодняшние реалии, не так ли?

Ситуация кардинально изменилась лишь в 17 веке, когда некто Теофраст Ренодо заплатил владельцу местной газеты за то, чтобы разместить среди новостей свое объявление. Этот момент отмечен как первое в истории упоминание рекламы в СМИ.

После этого предприимчивые печатники, оценив выгодность размещения объявлений в газетах, стали гораздо охотней принимать богато выглядящих посетителей. Благо тех становилось с каждым днем все больше.

Всё ближе к нашим дням

Тот объем знаний, что средневековый человек мог узнать за всю жизнь, человек 19-го века узнавал из утренней газеты. Неудивительно, что при растущей конкуренции потребность в профессиональных рекламистах стремительно возрастала.

Поэтому в 1842 году Волни Палмер открыл первое в мире профессиональное рекламное агентство. А за ним — один за другим то же делали и другие мастера рекламного слова и изображения, не желавшие отставать от прогресса.

Так что при всей яркости и привлекательности современной рекламы, она берет свое начало у самых корней древних цивилизаций. И при всех наших технических достижениях нам не стоит забывать: то, чем мы охотно пользуемся и считаем собственным хитроумным изобретением, использовалось в качестве наружной рекламы еще в древние века.